Incrementan Ventas Navideñas

Se estima que hubo un incremento del 3.6 por ciento a comparación del año pasado en este época de compras navideñas, esto de acuerdo a un reporte de la Federación Nacional de Ventas (NRF, por sus siglas en inglés).
Las ventas navideñas en noviembre y diciembre, excluyendo las ventas de automóviles, gasolina y restaurantes, se estimaron que incrementaron un 3.6 por ciento a 655.8 mil millones de dólares, un aumento considerablemente más alto al promedio de los últimos 10 años que fue de 2.5 por ciento y más arriba que el promedio de los últimos siete años de 3.4 por ciento, que se dio al comenzar la recuperación de la última recesión.
Las ventas navideñas en el 2015 tuvieron un incremento del 3.2 por ciento a 632.8 mil millones de dólares a comparación del año previo.
“Los consumidores han visto empleos estables e incrementos de sueldo a lo largo del año, lo que resultó en una confianza continua y en el mayor uso de las tarjetas de crédito, lo que predijo mayores ventas por toda la temporada navideña”, dijo el economista Jack Kleinhenz. “El incremento de la incertidumbre geopolítica, los resultados de las elecciones, y calor en temporadas de frío son temas que pueden eliminar la seguridad de los consumidores y tener un impacto en los padrones de compra. Sin embargo, el poder de compra de los consumidores es resistente y nunca debe ser subestimado”.
El reporte sobre las ventas navideñas de la NRF fue basado en un modelo económico usando varios indicadores como crédito de los consumidores, fondos disponibles de los consumidores, y reportes de ventas de meses anteriores. El reporte en total incluye las ventas no solo de tiendas sino también compras directas al consumidor, ventas en quioscos, y ventas por internet.
De acuerdo a estimaciones de la NRF, los comercios contrataron entre 640,000 y 690,000 empleados temporales esta temporada navideña, cifras casi idénticas al año pasado, cuando se contrataron 675,300 personas en puestos temporales por las ventas navideñas.
Tan solo en el fin de semana de celebración del Día de Acción de Gracias, se estima que más de 154 millones de consumidores salieron de compras, un aumento de los 151 millones de consumidores que compraron en ese fin de semana en el 2015, esto de acuerdo a un sondeo del fin de semana del Día de Acción de Gracias realizado por la NRF y Prosper Insights and Analytics.
El promedio de gasto por persona durante el fin festivo del Día de Acción de Gracias fue de 289 dólares, que fue menos que el promedio del año previo de $299 dólares. En promedio se tuvo un gasto de $214.13 específicamente en regalos o el 74 por ciento del total de gastos.
“Fue un fin de semana de buenas ventas para los comercios, pero también bueno para los consumidores quienes aprovecharon de descuentos increíbles”, dijo el Presidente y CEO de NRF, Matthew Shay. “De hecho, un tercio de los consumidores dijo que el 100 por ciento de sus compras tenían descuento”.
Con el sondeo, se entrevistó a 4,330 consumidores sobre sus planes de compra en el fin de semana del Día de Acción de Gracias, durante el 25 y el 26 de noviembre.
El día con mejores ventas de la temporada navideña se estima que fue el sábado antes de la Navidad, el 17 de diciembre, con 66 por ciento de los estadounidenses o 155.7 millones de personas que planearon o consideraron tomar ventaja de los descuentos de temporada para terminar con su lista de regalos, esto de acuerdo a otro sondeo de NRF y Prosper Insights and Analytics.
Este sondeo, entrevistó a 6,890 consumidores sobre sus planes de compra en la temporada navideña del 1 hasta el 7 de diciembre.